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电影《穿Prada的女魔头》在告诉我们什么2018-12-08 15:38:19

文章导读

“ 电影《穿Prada的女魔头》的时尚经 ……“


穿Prada的女魔头(时尚女魔头)

穿Prada的女魔头(时尚女魔头)

拿出一部老电影,闲谈两句。

电影情节不多说,很多人都看过,没看过的人,我只好说sorry了。

我也不会谈那些努力进取、工作态度、职场规则之类的心灵话题,毕竟在别人的影评里已经被谈烂了。

我今天对这部老电影只说两点。

第一是从这部电影里引申出的时尚行业创业时品牌内在该有方向,你在创业的时候,你的时尚品牌如何能卖得出手,或卖上高价;

第二,作为北漂,也作为混迹在时尚圈多年的策划人,我更像电影里的谁,北漂一族更像谁。

安妮海瑟薇 剧照

安妮海瑟薇 剧照

品牌是什么?我个人的理解是一种感觉,品牌的感觉如果能用一句话,甚至一个词形容出来,那么你的品牌一定会成功。因为别人谈到你的品牌就能想到这个词,谈到这个词就能想到你的品牌,这样想不成功都难。又好比一个人的性格,说到“内向”,你可能想到几个朋友,但说到“小气”,你可能就想到一个朋友,那么“小气”就是这个朋友的品牌感觉,谈到“小气”,想到他,谈到他,想到“小气”,你已经牢牢的把他记住了。

安迪&米兰达

安迪&米兰达

Prada能成功,就是因为它的女装品牌有这样的感觉设定——强势、且男性化!

这就是Prada女装的品牌感觉,它每一季度的女装新款都有这样的感觉,干练的棱角,分明的色彩,清晰的剪裁……再大的设计师也要遵循这个基本路线。所以Prada的女装真不是给所有女人穿的,是给女强人穿的。他们宁愿舍弃更多女性消费者,也不会改变确定好的品牌方向,即品牌所表达的感觉。

安妮海瑟薇

安妮海瑟薇

事实上,很多人的服装卖不好,就是打击面太大了,总想卖给所有人,或是做个没有用的市场调查,用老套路维度——年龄,比如调查20-25岁女孩喜欢什么风格的衣服,流行什么,就做什么。缺少了创业人的“偏执”和以“共同审美”为出发点的逻辑思考。

安迪 在乎工作之后的改变

安迪 在乎工作之后的改变

有钱的企业可以做大量推广,把自己的企业做成名牌,但是很遗憾,它始终变不成品牌,因为它没有被创业者设计出内在感觉。这一两年我们以前熟知的服装、鞋子名牌,倒下一大片,他们会找各种大家熟知的原因,市场环境啦,国际大牌冲击啦……这些都是借口,阿玛尼算国际大牌吧,怎么,你觉得它现在的处境好吗?

如果按照今天我们谈的“品牌感觉”的角度来思考那些倒下的服装企业,请问,他们除了名气大,还有什么“感觉”、“态度”、“个性”能让我们想起来?

就像在职场里,你有100个同事,除了同部门比较近距离的,你在下午茶时和朋友谈论出来的名字,那一定是在公司里与众不同的人。这样的人不仅能被你记住,也会被老板记住。

能选择自己生活的人,都是幸运的

能选择自己生活的人,都是幸运的

Prada女装就是给女强人穿的,就是给米兰达这样的女人穿的!强势,有能力,拒人千里,但又被人敬畏,向往。

米兰达柔弱面。女人的光环越强,背后的辛酸就越多。

米兰达柔弱面。女人的光环越强,背后的辛酸就越多。

可是,电影中还有一个桥段,就是米兰达再次离婚,在大巴黎的酒店公寓里,卸了妆,一脸颓废,泪水心累,表露无遗……那么,电影在表达什么呢,Prada想说什么。

即便多强势的女人,也是女人,需要爱,需要理解,需要空间。只是在闪光灯下,她不得不扮演一个戴着强势光环的女人。其实很可怜。

果然,第二天,米兰达依旧“高不可攀”的姿态出现在宴会上……

这个电影把女人内心的柔弱,和Prada女强人的品牌感觉淋漓尽致的表达出来。让懂得Prada女装的人,看得懂;让女强人们有一个可以共鸣的表达渠道;也让很多年轻白领看安迪的时候,看到里面的励志。

多说一点时尚品牌感觉设计的话。如果说女强人、女装男性化是Prada女装的品牌内在,那么,与Prada形成鲜明对比的是Anne Sui,把女性最深层的“公主心”挖掘到极致。Anne Sui所有产品都是公主,都是让女孩更女性化,更公主,于是它是也成功的。二者都做到了极致。

当然,品牌感觉的确立,不是简单的男性化,女性化。而且明确的品牌感觉,并坚持做到极致。

我们可以从各种维度出发来设计自己的品牌感觉。色彩维度,性格维度,拼接维度,年代维度,材料维度,情感维度,等等等等。那些做老年服装做的好的,也一样是找到了合适的维度,最常见的是“孝顺”感情牌,给老年人穿,但是是卖给年轻人的,因为“孝顺”。

你一定会设计出你的品牌感觉。


该说第二点了,我更像电影里的谁?很多北漂人更像谁?

对于我来说,我既不是高高在上的米兰达,也不是可以选择自己生活道路的安迪。这两个人对我而言,都太过遥不可及。

我在追求世俗上成功和光环,想成为米兰达那样的强者,但是我不知道能不能做到,什么时候能做到。

我也追求自由自在,并自主选择生活的权利,就像安迪。但我也做不到。在职场里这么多年了,如今虽然创业做企划公司,虽然是我自己选的,可是依然不自在,每天都有太多的人或事左右着我。以为当了老板,就能走路带风,其实左右逢源,经常不能自己。

奈杰尔扮演者——斯坦利·图齐

奈杰尔扮演者——斯坦利·图齐

所以,我会问自己,我将来能不能成为我想象中的样子,我只能像奈杰尔那样安慰自己。

其实,很多北漂一族都和我一样,在为某些“光环”而努力,又矛盾的希望自己能像安迪那样做自我选择。那些心灵鸡汤不适合我们,在国内生活这么久,价值观里怎么能没有“出人头地”“房子”“经济自由”这样的词呢。自欺欺人,对我来说太累了,我情愿跟人说,我努力是为了赚更多钱,买大房子,想去哪就能去哪……

所以,我知道,我是电影里的奈杰尔,以为能成为合伙人。但没想到米兰达突然一个回马枪,我又回到了原地。可我也必须像奈杰尔那样,我坚信“她会补偿我”……

电影情节:

米兰达宣布詹姆斯的合伙人是贾奎琳之后……

奈杰尔:When the time is right, she'll pay me back.(等时候一到,米兰达会补偿我的)

安迪:You sure about that?(你确定?)

奈杰尔:No.But I hope for the best(不确定。但我抱着最乐观的希望)

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