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天猫引领中国奢侈品消费 天猫时尚掌门人尔丁入选“全球时尚影响力5人”2019-01-10 11:08:48

文章导读

“ 天猫引领中国奢侈品消费” ……“


摘要:奢侈品品牌和时尚品牌在考虑中国战略时,总是首选天猫。这表明天猫在越来越重要的中国市场,不仅是18万品牌接触中国消费者的一个窗口,也是奢侈品集团尝试做年轻化和数字化的阵地。

最近,数字商业新闻媒体QUARTZ评选了“全球时尚影响力5人”,天猫服饰总经理尔丁榜上有名。

和尔丁齐名的另外4人分别是Delphine Arnault、Alessandro Michele、Anna Wintour和川久保玲。

(右一)天猫服饰总经理尔丁在天猫设计师品牌发展沟通会上启动“设计师DT创新计划”

DelphineArnault是LouisVuitton的执行副总裁,全球最大奢侈品集团LVMH 的继承人。她的主要成就是开创了LVMH 设计师大奖,为全球时尚产业挖掘设计师新星。

AlessandroMichele众望所归。自接手Gucci以来,这位从配饰设计师转身创意总监的鬼才,迅速将Gucci带入另一种美学。令人惊喜的是,这种设计上的大转变也带来了商业上的成功,现在Gucci已经是开云集团旗下第一大台柱子。

人称时尚女魔头的Anna Wintour不用多介绍。QUARTZ给她的评价是“女王”,多年来,围绕在她和美国VOGUE周围的就是一条完整的时尚产业链,从设计师到模特、杂志、摄影师、T台、时装周、真人秀,哪里有她,哪里就有时尚。

另一位是川久保玲。作为Comme des Garcons的创始人,川久保玲不仅在设计上独树一帜,她也创办了Dover Street Market来支持和帮助独立设计师品牌的商业化。

尔丁在天猫设计师品牌发展沟通会上

尔丁得到的评价是:“作为全球最大的电商平台天猫的时尚掌门人,尔丁在帮助西方的奢侈品时尚进入中国,这对于阿里巴巴和任何想要进入中国市场的品牌来说,这都是双赢”。

毫无疑问,天猫在引领中国时尚和奢侈品消费。奢侈品品牌和时尚品牌在考虑中国战略时,总是首选天猫。这表明天猫在越来越重要的中国市场,不仅是18万品牌接触中国消费者的一个窗口,也是奢侈品集团尝试做年轻化和数字化的阵地。

自2017年,天猫推出奢侈品专享平台Luxury Pavilion以来,现已经有包括Burberry,Marni,Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s,Versace,La Perla, Baccarat, Maserati,Canada Goose,MCM,Moschino等近80个品牌入驻,还拥有Givenchy,YSL,La Mer等高端美妆护肤品牌。

这些品牌也在天猫上认识了真正的中国消费者。在今年天猫双11,刚来天猫不久的Canada Goose加拿大鹅感受了中国消费者的热情。预售期间, “鹅”的派克大衣最受欢迎,成交金额就轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒,Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万。

当然,天猫的动作并不止于QUARTZ写的“引进品牌”,它也在创造中国的时尚想象力。

10月末,阿里巴巴集团宣布与与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司,YNAP旗下的Net-A-Porter和MrPorter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion,这也意味着1000个奢侈品品牌将上天猫。

11月,《三联生活周刊》撰文回顾了中国十年时尚风尚变迁,以特别的视角讲述了天猫影响下的中国时尚演进史。

过去10年,一批淘品牌在天猫成长,其中的佼佼者如裂帛,先在淘宝开店尔后成为双11的成交过亿品牌。

2018年,天猫推出扶持中国独立设计师的DT计划,随后和上海时装周合作,助力设计师品牌“上云”。天猫在纽约时装周推出“天猫中国日”,带李宁和独立设计师品牌去走秀,李宁开始了它的转型,也让全球消费者认识到中国品牌。此举还引起了中国品牌争相登台纽约时装周的蝴蝶效应,到2018年纽约秋冬时装周,波司登等品牌都去凑了热闹。

“现在,天猫时尚正‘实验’着许多新鲜事,不仅是因为这里有6亿月活用户和全球最年轻的奢侈品消费者,也因为天猫孕育着海外市场尚未经历过但又无法忽略的‘中国特色’。”《三联》写道。

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