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2018全球经济寒冬 为何中国波司登逆势崛起?2019-01-14 14:12:10

文章导读

“ 2018全球经济寒冬,中国波司登逆势崛起 ……“


行情图

全球2亿人次选择它取暖过冬。

困难越大,荣耀也越大。——西塞罗

如果用一个词来总结2018年的商业环境,“寒冬”二字相信会获得很多人的认同。

正如马云曾经说过的“告诉大家一个好消息,就是大家都不好”。

股市熊到没脾气、曾被看好的AI/VR不温不火、比特币从天堂跌进地狱、P2P连环暴雷、共享单车进入至暗时刻……能全部躲过这些的人,已经是2018年的人生赢家。

▲2018年上证指数日线走势图

再看行业,缺乏创新的品牌也都在2018年活得很挣扎。苹果尽管价格依旧高昂,却被消费者评价因循守旧,最终落得市值蒸发4000亿美元的下场。老牌奢侈品Armani在华经营也遇到困局,遭到其代理商赫美集团的亏本出售。

市场没有停止前进,只是变得更加理性。而这种理性的回归则给了那些在产品品质和创新能力积淀足够深厚的品牌一次厚积薄发的机会。

说起智能手机行业,必然会提到华为,凭借着其在技术和品质上的领先,赢得了消费者的认可。2018年收入首次超千亿美元,预计同比增长21%,手机出货量达2亿台。在5G市场上,华为的核心专利超过1600项,占5G ESTI标准总量的19%,凭借核心竞争优势一口气拿下25个大单,成为全球5G数量最多的公司。华为轮值董事长郭平在新年致辞中自信地表示:“没有华为参与的某些5G市场,就像是没有球星的NBA比赛。”

而服装行业中,2018年绕不开的一个热点绝对要数波司登(1.35, 0.00, 0.00%)羽绒服。

波司登今年的表现格外亮眼,不仅是唯一入选“国家品牌计划”的服装品牌,而且亮相纽约时装周,并一举斩获有“户外界奥斯卡”之称的“全球Outside户外装备大奖”。

▲波司登纽约时装周强势来袭

2018年双十一期间,波司登成为天猫首家预售破亿的服装品牌,最终在服饰鞋包的排名中稳居第二。而在元旦节期间,波司登的门店更是受到消费者的热捧,引发排队热潮。

而其优质的产品,更是获得了一众海内外明星的追捧,包括“美国队长”“小雀斑”“龙妈”等好莱坞大咖都被拍到穿着波司登的羽绒服。

▲身着波司登羽绒服的男神女神

(从左到右:“美国队长”Chris Evans,“龙母”Emilia Clarke;“小雀斑”Eddie Redmayne)

波司登这把寒冬中的火,是怎么燃起来的呢?

如果以人作喻,波司登今年已经做了42年的羽绒服,无疑是一位资深匠人:

“世界名牌”“中国工业大奖”“国家名片”等多项荣誉傍其一身,从1995年至今23年未曾从行业第一的宝座上下来过。产品更是畅销美国、法国、意大利等72个国家。

42年打下如此江山,一般人也就此满足了,谁还会轻易再折腾?

但波司登显然不愿止步于此。

42年的专注前行让波司登深刻体会到,中国品牌在世界舞台上争得一席之位的不容易。中国制造大国的形象深入人心,在产品制造方面的能力一直处于世界前列。但是,面对日益激烈的全球竞争,只有不断增强产品创新与技术研发的优势,才能让中国品牌获得更多的主动权。

2018年,波司登带着全新系列产品,在9月份以独立品牌身份亮相纽约时装周,成为唯一在主场走秀的中国品牌。维密天使Alessandra Ambrosio开场,安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、邓文迪等一众国际大牌明星出席。

▲明星们在纽约时装周波司登大秀现场

凭借在产品上的专业设计,波司登在纽约时装周上引发了一场“小地震”,包括DailyMail、ABC、FOX等权威媒体在内的200多家外媒争相报道这个“来自中国的专业羽绒服品牌”。

▲波司登亮相纽约时装周引发众多外媒关注

纽约时装周结束后仅一个月,波司登又扔出一枚重磅炸弹,与三位国际顶级设计师——前LV和巴黎世家设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的意大利鬼才设计师Ennio Capasa推出了联名系列羽绒服。

▲三位国际顶级设计师

这套联名系列刷屏全球时尚圈,成为许多明星冬日出街的选择,“猩红女巫”奥尔森、“精灵王子”奥兰多等都纷纷穿上波司登。

▲“精灵王子”和“猩红女巫”身着波司登

设计师联名款羽绒服

而新浪时尚2018年风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”中,波司登更是从Moncler、Columbia、TheNorthFace等入围品牌中脱颖而出,位居“年度最受欢迎羽绒服”榜单榜首。

▲波司登荣获新浪时尚主办

2018时装口碑大赏“年度最受欢迎羽绒服”

▲海外时尚博主冬季穿搭种草波司登

刷屏海外社交平台

在国际舞台的竞争中,中国品牌想要赢得一席之地,仰仗的从来都是看得见的高品质。

以大疆无人机为例。大疆专注无人机核心技术的自主研发与积累,飞控系统、图传、云台、航拍等方面的技术在全球都处于领先地位。凭借先进的产品技术,大疆客户遍布全球100多个国家,在全球消费级无人机市场中占据了72%的份额。就连在科技水平世界顶尖的美国,大疆也以高达85%的市场份额一骑绝尘,美国本土无人机企业难以匹敌。

“我们相信只要技术不断纵向深化取得突破,市场自然能横向展开。”大疆总裁罗镇华表示,要用一流的产品重塑“中国制造”的内涵。

波司登亦如是。诞生之初将品质放在第一位,早在1995年波司登就率先将业内普遍的30%~40%的含绒量提升到90%,远高于国家标准。

那一年,波司登捧回了俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。

而这次成功的印证更让波司登坚定了自己品质取胜的道理,不仅开设了行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,并获得高新技术产品认证3项。还参与了5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,制定各类企业技术标准218项。

而2018年波司登则推出高端户外系列,一举战胜诸多国际知名品牌,获得全球户外界最具权威的奖项之一、被誉为“户外界奥斯卡”的Outside户外装备大奖。而能让波司登在诸多品牌的竞争中胜出的因素,则是其对于品质的近乎苛刻的要求。

从上面的视频中就可以看出,波司登的这款高端户外系列无论是在保暖、还是防风、防水、透气方面都已经达到了顶尖品质,这也让其胜利实至名归。

专业成就了波司登,这次Outside获奖只是近年来它在国际上取得荣誉的一个缩影:1994年获奥委会授予“亚特兰大奥运会特许产品”荣誉;1995年获美国商品展、俄罗斯博览会金奖;2001年获得法国高质量科技产品证书;2006年走进哈佛商学院;2007年获得服装行业首个“世界名牌”称号……

和华为、大疆一样,波司登用专业实力赢得了全球市场,为中国品牌正名。42年来,波司登已经在走出国门的路上迈出了扎实的一步,羽绒服畅销全球72个国家,赢得了超两亿人次的选择。

“2019可能会是过去10年里最差的一年,但却是未来10年里最好的一年。”这是美团王兴在2018年底讲的一个段子。

段子好笑,现实却让人笑不出来。每个企业都在思考,今年要怎么好好地活下去?

这个问题,波司登也一直在探索。

从最初的代加工到树立品牌意识,从国内到海外市场,波司登的每一年都在主动地抓住经济转型升级的时代脉搏,更是四十年如一日地坚守品质、创新发展。

2018年,消费逐渐回归理性,消费者更加注重高品质的产品和服务。当然,我们无需太过悲观。即使在一片哀鸿声中,2018双十一的纪录不还是被刷新了吗?

尼尔森研究表明,中国消费市场仍然保持强劲活力,2018整体增速达14%。未来几年内,中国商品零售规模有望突破4万亿美元,成为全球最大的商品零售市场。

2019年或许会是更艰难的一年,但消费依然是拉动经济增长的“首驾马车”。温暖过冬的波司登证明了,专业和创新不仅能赢得消费者的选择,更是为品牌赢得更多发展空间的助力燃料。

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