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Z世代,你被奢侈品牌盯上了2019-01-16 13:43:18

文章导读

“ Z世代,奢侈品牌 ……“


继BURBERRY, CELINE, CALVIN KLEIN之后,DIOR和BALMAIN也紧跟奢侈品牌年轻化、高街化的趋势,越来越多地将目光锁定于年轻时尚一族。从早前的千禧大军到现在更加细分的Z世代,都表现在消费群体的转换升级。Z世代”是最近很火的名词,它指出生于1990-2009年之间的年轻人。

1. 代言人ICON换换换

“年轻化”是品牌在周期性的发展中绕不开的话题,品牌聘用的代言人也会随着品牌文化,定位,和目标消费者的转变而换上新鲜的血液

易烊千玺代言BOTTEGA VENETA

吴亦凡代言LOUIS VUITTON

更有不可忽视的虚拟网红Miquela Sousa, 喜欢在Instagram上发布穿搭分享,SUPREME, CHANEL, VETEMENTS, 来感受一下。

然后这位“博主”也受到了奢侈品牌PRADA, BURBERRY等的青睐,向其发出橄榄枝来代言。

这也就可以解释目前位居苹果APP STORE下载排名第一的ZEPETO “捏脸”社交软件为何频繁刷屏朋友圈的原因,就算被称作是QQ秀的2.0版本,真人的卡通形象定制作为3D技术的运用,无疑是新型消费者的诉求。随着VR技术的发展,服装行业也将与之融合的越加紧密。

2. 新的消费主力军

据皮尤研究中心调查发现,“千禧一代”和“Z世代”将在2019年形成规模最大的消费者群体

这一世代的消费者是什么样子呢?

Z世代有着强烈的求异需求,个性化、独具特色、稀缺的产品和品牌更容易受到他们的追捧,他们注重品牌的品质,以及品牌文化的精神是否与自己相符合。

首尔95后穿搭

3. 被奢侈品牌盯上的Z世代

很多奢侈品牌重新打造了自己的logo,这是他们改朝换代迎接新时代吹响的第一声号角。

奢侈品品牌为应对新的市场的趋势,着眼于下一代的顾客,

LV换上了潮牌OFF-WHITE的设计师Virgil Abloh当任总监,

BURBERRY换上原GIVENCHY设计师Riccardo Tisci,

CELINE换上了Hedi Slimane,

GUCCI换上Alessandro Michele,

BALENCIAGA换上VETEMENTS设计师Demna Gvasalia

图片按顺序依次Virgil Abloh, Riccardo Tisci, Hedi Slimane, Alessandro Michele, 和Demna Gvasalia。

4. Z世代的消费习惯

Z世代拥有很强的获取信息的能力,会在社交媒体上持续关注和共同探讨品牌、产品,也有更多的渠道来购买产

2019春夏首尔潮人街拍

如今的年轻人基于对社交媒体的习惯性,他们更喜爱在社交媒体中分享购物的经验。假如在一次消费后,没有将成果分享在网络平台,似乎“就没有花过这笔钱一样”。

A-COLD-WALL 2019 RUNWAY S/S

A-COLD-WALL 2019 RUNWAY S/S

想要与Z世代建立联系,需要抓住他们成长环境中的互联网渠道,完成社交化营销。在设计方面,根植于Z世代所属的青年文化,包括嘻哈,电子音乐,涂鸦,街头运动,卡通和二次元文化。

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